Wie funktioniert Pinterest? Kosten, Sicherheit und Nutzen erklärt

Rund um Pinterest kursieren viele halbe Wahrheiten. Die einen halten es für eine Bastel-App, die anderen für gefährlich, wieder andere sind nicht sicher, ob es überhaupt etwas kostet. Wer Pinterest geschäftlich nutzen will, braucht erst einmal klare Antworten auf die einfachen Fragen, bevor es um Strategie geht. Genau die liefert dieser Artikel, sachlich und ohne Aufregung.

Wie funktioniert Pinterest?

Wie eine Suchmaschine, nicht wie ein soziales Netzwerk. Menschen tippen einen Suchbegriff ein, etwa „Wohnzimmer gemütlich" oder „Angebot schreiben", und Pinterest zeigt dazu passende Bilder. Jedes Bild, ein Pin, führt beim Anklicken auf eine Website, meist zu einem Artikel, einem Produkt oder einer Anleitung. Für dich als Anbieterin heißt das: Du lädst Bilder hoch, die auf deine Inhalte verweisen, und wer nach deinem Thema sucht, findet sie, auch Wochen oder Monate später.

Der wichtigste Unterschied zu Instagram oder Facebook: Auf Pinterest zählt nicht, wie neu oder wie beliebt du bist, sondern wie gut ein Pin zu einer Suche passt. Deshalb spielen Follower eine kleine Rolle und gute Suchbegriffe eine große. Wie du das für dein Geschäft aufsetzt, liest du im Artikel über den Pinterest Business Account.

Ist Pinterest kostenlos?

Ja. Die Nutzung von Pinterest ist kostenlos, sowohl für private Nutzer als auch für Unternehmen. Du kannst ein Konto anlegen, Pins hochladen, Pinnwände erstellen und auf deine Website verlinken, ohne dafür zu bezahlen. Auch das Geschäftskonto, das dir Statistiken und zusätzliche Funktionen gibt, kostet nichts.

Geld kostet Pinterest erst, wenn du freiwillig Werbung schaltest, also einzelne Pins gegen Bezahlung an mehr Menschen ausspielen lässt. Das ist ein zusätzliches Angebot, kein Muss. Für den Anfang und für die meisten Selbstständigen ist die kostenlose Nutzung völlig ausreichend, bezahlte Anzeigen sind ein späteres, optionales Thema. Die Frage „kostet Pinterest Geld" lässt sich also klar beantworten: nur, wenn du selbst Werbung buchst.

Warum halten manche Pinterest für gefährlich?

Hinter der Frage stecken meist drei verschiedene Sorgen und keine davon macht Pinterest gefährlicher als andere Plattformen. Die erste betrifft den Datenschutz: Wie jedes große Netzwerk sammelt Pinterest Daten über das Nutzungsverhalten, um Inhalte und Werbung auszuspielen. Das ist ein berechtigter Punkt, aber kein pinterest-spezifischer, es gilt für Suchmaschinen und soziale Netzwerke gleichermaßen. Wer sparsam mit persönlichen Angaben umgeht und die Datenschutzeinstellungen prüft, hat das Wesentliche getan.

Die zweite Sorge betrifft die Zeit: Pinterest ist visuell und angenehm zu durchstöbern, man kann sich darin verlieren. Das ist eine Frage der eigenen Nutzung, kein Fehler der Plattform und für die geschäftliche Nutzung sogar nebensächlich, weil du dort arbeitest, nicht stöberst. Die dritte betrifft, wie überall im Netz, unseriöse Inhalte und Links: Auch auf Pinterest gibt es Pins, die zu fragwürdigen Seiten führen. Gesunder Menschenverstand beim Klicken genügt, derselbe, den du bei einer Google-Suche anwendest. Kurz: Pinterest ist nicht gefährlich, es verlangt nur denselben vernünftigen Umgang wie jede andere Plattform.

Für wen lohnt sich Pinterest geschäftlich?

Für alle, deren Angebot etwas Visuelles hat oder sich visuell erklären lässt, und für alle, die dauerhaft gefunden werden wollen, ohne täglich präsent zu sein. Das trifft auf mehr Geschäfte zu, als man denkt: nicht nur auf Deko und Mode, sondern auch auf Beratung, Kurse und Dienstleistungen, sobald man sie in ansprechende Bilder mit klaren Aussagen übersetzt. Weil Pinterest wie eine Suchmaschine arbeitet, passt es besonders gut zu einer Sichtbarkeit, die von Dauer ist statt von täglicher Aktivität.

Weniger geeignet ist Pinterest, wenn dein Angebot rein lokal und spontan ist, etwa ein Restaurant, das vor allem Laufkundschaft bedient. Für alles, was online gefunden und gekauft oder gebucht werden kann, ist es dagegen einer der geduldigsten und günstigsten Kanäle. Wie daraus am Ende Verkäufe werden, zeigt der Artikel darüber, wie aus einem Pin ein Verkauf wird.